プロダクト・ライフサイクルの10パターン
こんにちは。やまもとです。 製品の求められる状況を「導入期」「成長期」「成熟期」「衰退期」に分けて考えるプロダクト・ライフサイクル（製品ライフサイクル、PLC）は有名です。しかし、全ての商品が基本的なプロダクト・ライフサ […]
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マーケティング
テスト・マーケティングの種類
こんにちは。やまもとです。 製品が市場に受け入れられるかをテストするテスト・マーケティングは、消費財を販売している企業にとっては常識かもしれません。でも、自分はBtoB主体の企業にいるので、あまり馴染みがありません。そこ
ブランドとは？
こんにちは。やまもとです。 「ブランド」と言われれば、商品名や企業名を思い浮かべますが、抽象概念としての「ブランド」が何を指しているのか分かりにくくないでしょうか？ ブランド研究の歴史を概観する論文（青木2011）によれ
ブランドの３つの機能とブランド連想
こんにちは。やまもとです。 前回は「ブランドとは何か？（定義）」について考えたので、今回は「ブランドは何をしているのか？（機能）」について書いておきます。おそらく、皆さんも無意識に理解していると思いますが、形式知化してお
ブランド・エクイティとは？
こんにちは。やまもとです。 ここまで、「ブランドは経営資産である」としてきましたが、この考え方は1980年代に登場した「ブランド・エクイティ」の概念に端を発しています。エクイティとは、財務会計用語の資産（Asset）から
ブランド・エクイティの構築
こんにちは。やまもとです。 前回、Kellerの顧客ベースのブランド・エクイティとその原因であるブランド知識の構造について記事にしました。これによって「ブランドがなぜ資産価値を持つのか？」は分かりましたが、「ブランドに資
ブランド戦略の考え方
こんにちは。やまもとです。 前回は、ブランド構築に何が必要なのかを見てきたので、今回はブランドをどうやって構築していくのかについて書きたいと思います。ただし、この記事の内容は、教科書的な抽象論をまとめたただけなので、実際
ブランド要素と選択基準
こんにちは。やまもとです。 前回はブランド戦略の考え方をマーケティング検定のテキストを参考に書きましたが、ブランド戦略からブランディング施策を考えるには使用できる武器が何かを知っておく必要があります。武器に当たるブランド
B2Bのブランド・エクイティ
こんにちは。やまもとです。 以前の記事で紹介したKellerのブランド・ビルディング・ブロックは、B2C市場（消費財市場）向けのものでした。しかし、B2B市場（産業財市場）向けのブランド・ビルディング・ブロックは、マーケ
ざっくり学ぶ、マーケティング・コミュニケーション
こんにちは。やまもとです。 ブランド・エクイティを構築するには、マーケティング・コミュニケーションという手段が必要です。しかし、マーケティング・コミュニケーションはマーケティングの故郷なので、概念や用語がとにかく多く、混
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