ブランド・エクイティの構築
こんにちは。やまもとです。 前回、Kellerの顧客ベースのブランド・エクイティとその原因であるブランド知識の構造について記事にしました。これによって「ブランドがなぜ資産価値を持つのか？」は分かりましたが、「ブランドに資 […]
ブランド再認
ブランド・エクイティとは？
こんにちは。やまもとです。 ここまで、「ブランドは経営資産である」としてきましたが、この考え方は1980年代に登場した「ブランド・エクイティ」の概念に端を発しています。エクイティとは、財務会計用語の資産（Asset）から
ブランドの３つの機能とブランド連想
こんにちは。やまもとです。 前回は「ブランドとは何か？（定義）」について考えたので、今回は「ブランドは何をしているのか？（機能）」について書いておきます。おそらく、皆さんも無意識に理解していると思いますが、形式知化してお