ブランド・レスポンス

B2Bのブランド・エクイティ

こんにちは。やまもとです。 以前の記事で紹介したKellerのブランド・ビルディング・ブロックは、B2C市場(消費財市場)向けのものでした。しかし、B2B市場(産業財市場)向けのブランド・ビルディング・ブロックは、マーケ […]

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ブランド・エクイティの構築

こんにちは。やまもとです。 前回、Kellerの顧客ベースのブランド・エクイティとその原因であるブランド知識の構造について記事にしました。これによって「ブランドがなぜ資産価値を持つのか?」は分かりましたが、「ブランドに資

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