BtoB

B2Bのブランド・エクイティ

こんにちは。やまもとです。 以前の記事で紹介したKellerのブランド・ビルディング・ブロックは、B2C市場(消費財市場)向けのものでした。しかし、B2B市場(産業財市場)向けのブランド・ビルディング・ブロックは、マーケ …

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ざっくり学ぶ、BtoBマーケティング

こんにちは。やまもとです。 ここのところ、マーケティング検定のテキストを見ながら、マーケティングの各分野をざっくり学ぶ記事を書いています。以前、学習した内容を思い出したり、知らない言葉の意味を調べたりするときに使ってもら …

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BtoB市場の顧客価値の源泉

こんにちは。やまもとです。 マーケティングはBtoC市場向けの研究が多く、BtoB市場向けの研究は少ないのですが、BtoBのブランド価値に関するMudambiらの研究Mudambi, Doyle & Wong ( …

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