製品戦略@Knowledge Bridge

マーケティングにおける製品とは

こんにちは、やまもとです。マーケティングをご存知の方には当たり前ですが、マーケティング・ミックス４Pにおけるプロダクト（Product）は、単にモノやサービスそのものを指す言葉ではありません。ここで言うプロダクト、すな […]

こんにちは、やまもとです。社会が発展していく中で、消費者はだんだん欠乏（ニーズ）を感じなくなってきました。少なくとも、進化した社会では、空腹といった明らかな欠乏感は、すぐに満たされてしまいます。そのような社会では、消費

こんにちは。やまもとです。私は、企業の中で、既存事業を進める部門ではなく、新製品を生み出す部門にいます。しかし、事業として独り立ちできるような製品はなかなか生み出せません。既存製品のアップデートであれば既存顧客もいてま

こんにちは。やまもとです。マーケティングでは、製品開発プロセスは、基本的にマーケット・インの考え方を採用することになります。マーケット・インとは、市場や顧客ニーズに合わせた製品・サービスを開発することで、コトラーによれ

こんにちは。やまもとです。新製品を考えるとき、よく製品アイデアと製品コンセプトを混同してしまいませんか？自分は、よく混同してしまいます。ところが、マーケティング検定では、これらはきちんと分けられています。そこで、

こんにちは。やまもとです。製品の求められる状況を「導入期」「成長期」「成熟期」「衰退期」に分けて考えるプロダクト・ライフサイクル（製品ライフサイクル、PLC）は有名です。しかし、全ての商品が基本的なプロダクト・ライフサ

こんにちは。やまもとです。マーケティングをご存知の方には当然のことかもしれませんが、プロダクト・ライフサイクルのどの期にいるのかによってマーケティング戦略は異なります。おそらく、どのマーケティングの教科書にも書いてある

こんにちは。やまもとです。製品が市場に受け入れられるかをテストするテスト・マーケティングは、消費財を販売している企業にとっては常識かもしれません。でも、自分はBtoB主体の企業にいるので、あまり馴染みがありません。そこ