製品戦略

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テスト・マーケティングの種類

こんにちは。やまもとです。 製品が市場に受け入れられるかをテストするテスト・マーケティングは、消費財を販売している企業にとっては常識かもしれません。でも、自分はBtoB主体の企業にいるので、あまり馴染みがありません。そこ …

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プロダクト・ライフサイクルの10パターン

こんにちは。やまもとです。 製品の求められる状況を「導入期」「成長期」「成熟期」「衰退期」に分けて考えるプロダクト・ライフサイクル(製品ライフサイクル、PLC)は有名です。しかし、全ての商品が基本的なプロダクト・ライフサ …

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ライフサイクル別のマーケティング戦略

こんにちは。やまもとです。 マーケティングをご存知の方には当然のことかもしれませんが、プロダクト・ライフサイクルのどの期にいるのかによってマーケティング戦略は異なります。おそらく、どのマーケティングの教科書にも書いてある …

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製品アイデアと製品コンセプトの違い

こんにちは。やまもとです。 新製品を考えるとき、よく製品アイデアと製品コンセプトを混同してしまいませんか? 自分は、よく混同してしまいます。 ところが、マーケティング検定では、これらはきちんと分けられています。 そこで、 …

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people discuss about graphs and rates

市場の魅力を測る7つの軸

こんにちは。やまもとです。 マーケティングでは、製品開発プロセスは、基本的にマーケット・インの考え方を採用することになります。マーケット・インとは、市場や顧客ニーズに合わせた製品・サービスを開発することで、コトラーによれ …

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新製品が失敗する4つの理由

こんにちは。やまもとです。 私は、企業の中で、既存事業を進める部門ではなく、新製品を生み出す部門にいます。しかし、事業として独り立ちできるような製品はなかなか生み出せません。既存製品のアップデートであれば既存顧客もいてま …

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経験価値のマーケティング

こんにちは、やまもとです。 社会が発展していく中で、消費者はだんだん欠乏(ニーズ)を感じなくなってきました。少なくとも、進化した社会では、空腹といった明らかな欠乏感は、すぐに満たされてしまいます。そのような社会では、消費 …

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set of skin care products in contemporary bathroom

マーケティングにおける製品とは

こんにちは、やまもとです。 マーケティングをご存知の方には当たり前ですが、マーケティング・ミックス4Pにおけるプロダクト(Product)は、単にモノやサービスそのものを指す言葉ではありません。ここで言うプロダクト、すな …

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