事業戦略@Knowledge Bridge

市場シェアが重要な理由

こんにちは。やまもとです。競争戦略においてまず市場シェアの独占を目指すのは定石ですが、そのエビデンスを調べたことはありませんでした。マーケティング検定の公式問題集＆解説に、そのエビデンスとなる研究PIMSプロジェクト […]

こんにちは。やまもとです。 MBAで学んだマーケティングでは、あまり組織構造には触れませんでした。しかし、企業経営で、組織をどうするかは、戦略と組織という経営２大問題の１つです。「マーケティング検定２級試験　公式問題集＆

こんにちは。やまもとです。マーケティング検定の学習をしながら、知らなかった点をまとめています。 MBAで学んだマーケティングでは、あまり組織のあり方には言及されませんでしたが、組織は企業経営における２大問題（戦略と組織

こんにちは。やまもとです。マーケティング検定の学習をしながら、きちんと知らなかったことをまとめています。組織は、企業経営にとって重要な課題にもかかわらず、マーケティングではあまり学ばないので、記録しておこうと思います

こんにちは。やまもとです。前回の記事で、事業部制の組織の試行錯誤について書きましたが、事業部制組織をデザインするにはそもそも「事業」を定義しなければなりません。「事業を何と定義するか」は、組織デザインはもちろん、経営

マーケティング検定２級の公式問題集＆解説で、マーケティングのおさらいをしています。今回は、事業戦略について、いくつか知らない用語や概念があったので、これらをまとめておきます。多角化についてアンゾフの成長マトリクスは

マーケティングの勉強では、ファイブフォース分析による企業間競争の分析は必須項目の一つです。でも、マーケティング検定２級では、もう少し深掘りした内容を知っておく必要があるようで、その内容をまとめてみます。今回も、参考書

こんにちは。やまもとです。マーケティングでは、製品開発プロセスは、基本的にマーケット・インの考え方を採用することになります。マーケット・インとは、市場や顧客ニーズに合わせた製品・サービスを開発することで、コトラーによれ