ざっくり学ぶ、サプライチェーン・マネジメント
こんにちは。やまもとです。 前回の「ざっくり学ぶ、マーケティング・コミュニケーション」ではマーケティング・コミュニケーション用語をリスト化しました。 やってみたら、全体を俯瞰するにはちょうど良かった気がするので、今回も同 […]
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マーケティング
ざっくり学ぶ、関係性マーケティング
こんにちは。やまもとです。 ここ2回ほど、簡単に復習するための「ざっくり学ぶ」記事を書いていますが、今回も同じように関係性マーケティングについてリスト化しようと思います。 今回も、マーケティング検定２級のテキストをベース
ざっくり学ぶ、サービス・マーケティング
こんにちは。やまもとです。 またまた、簡単に復習するための「ざっくり学ぶ」記事を、サービス・マーケティングについて書いてみたいと思います。 今回も、マーケティング検定２級のテキストをベースにしています。 サービスとは サ
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ざっくり学ぶ、BtoBマーケティング
こんにちは。やまもとです。 ここのところ、マーケティング検定のテキストを見ながら、マーケティングの各分野をざっくり学ぶ記事を書いています。以前、学習した内容を思い出したり、知らない言葉の意味を調べたりするときに使ってもら
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ざっくり学ぶ、ソーシャル・マーケティング
こんにちは。やまもとです。 ここのところ、マーケティング検定のテキストを見ながら、マーケティングの各分野をざっくり学ぶ記事を書いています。学習した内容を思い出したり、知らない言葉の意味を調べたりするときに使ってもらえれば
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ざっくり学ぶ、グローバル・マーケティング
こんにちは。やまもとです。 ここのところ、マーケティング検定のテキストを見ながら、マーケティングの各分野をざっくり学ぶ記事を書いています。どんなテーマがあるのかを、本当にざっくりと記載しているだけなので、全体像を俯瞰した
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BtoB市場の顧客価値の源泉
こんにちは。やまもとです。 マーケティングはBtoC市場向けの研究が多く、BtoB市場向けの研究は少ないのですが、BtoBのブランド価値に関するMudambiらの研究Mudambi, Doyle & Wong (
B2B市場の３つのクラスタ
こんにちは。やまもとです。 前回は、Mudambiらの1997年の研究（Mudambi, Doyle & Wong, 1997）を紹介しました。今回は、もう一つの研究Mudambi (2002)を簡単にご紹介しよ
信頼の心理学⑤｜製品への信頼の構造を考えてみた
こんにちは。やまもとです。 信頼の心理学研究で、山岸俊男は人に対する信頼を弁別していき「信頼の構造」を明らかにしました。この研究は、マーケティング観点でも、人的なサービス提供やBtoBにおける営業などの場面で重要になると
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キャズムが発生する理由
こんにちは。やまもとです。 昔、ジェフリー・ムーアの「キャズム２」を読んだときに、「なるほど、死の谷ってこういう理由でできるのか」ととても納得しました。実際には、キャズム＝死の谷ではないのかも知れませんが、IT系の企業に