ざっくり学ぶ、グローバル・マーケティング
こんにちは。やまもとです。 ここのところ、マーケティング検定のテキストを見ながら、マーケティングの各分野をざっくり学ぶ記事を書いています。どんなテーマがあるのかを、本当にざっくりと記載しているだけなので、全体像を俯瞰した […]
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ざっくり学ぶ、ソーシャル・マーケティング
こんにちは。やまもとです。 ここのところ、マーケティング検定のテキストを見ながら、マーケティングの各分野をざっくり学ぶ記事を書いています。学習した内容を思い出したり、知らない言葉の意味を調べたりするときに使ってもらえれば
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ざっくり学ぶ、BtoBマーケティング
こんにちは。やまもとです。 ここのところ、マーケティング検定のテキストを見ながら、マーケティングの各分野をざっくり学ぶ記事を書いています。以前、学習した内容を思い出したり、知らない言葉の意味を調べたりするときに使ってもら
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ざっくり学ぶ、サービス・マーケティング
こんにちは。やまもとです。 またまた、簡単に復習するための「ざっくり学ぶ」記事を、サービス・マーケティングについて書いてみたいと思います。 今回も、マーケティング検定２級のテキストをベースにしています。 サービスとは サ
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ざっくり学ぶ、関係性マーケティング
こんにちは。やまもとです。 ここ2回ほど、簡単に復習するための「ざっくり学ぶ」記事を書いていますが、今回も同じように関係性マーケティングについてリスト化しようと思います。 今回も、マーケティング検定２級のテキストをベース
ざっくり学ぶ、サプライチェーン・マネジメント
こんにちは。やまもとです。 前回の「ざっくり学ぶ、マーケティング・コミュニケーション」ではマーケティング・コミュニケーション用語をリスト化しました。 やってみたら、全体を俯瞰するにはちょうど良かった気がするので、今回も同
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ざっくり学ぶ、マーケティング・コミュニケーション
こんにちは。やまもとです。 ブランド・エクイティを構築するには、マーケティング・コミュニケーションという手段が必要です。しかし、マーケティング・コミュニケーションはマーケティングの故郷なので、概念や用語がとにかく多く、混
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B2Bのブランド・エクイティ
こんにちは。やまもとです。 以前の記事で紹介したKellerのブランド・ビルディング・ブロックは、B2C市場（消費財市場）向けのものでした。しかし、B2B市場（産業財市場）向けのブランド・ビルディング・ブロックは、マーケ
ブランド要素と選択基準
こんにちは。やまもとです。 前回はブランド戦略の考え方をマーケティング検定のテキストを参考に書きましたが、ブランド戦略からブランディング施策を考えるには使用できる武器が何かを知っておく必要があります。武器に当たるブランド
ブランド戦略の考え方
こんにちは。やまもとです。 前回は、ブランド構築に何が必要なのかを見てきたので、今回はブランドをどうやって構築していくのかについて書きたいと思います。ただし、この記事の内容は、教科書的な抽象論をまとめたただけなので、実際