Knowledge Bridge - 科学と技術と経営をつなぐ研究所

購買行動が多様になる理由

こんにちは。やまもとです。近年だと、顧客エンゲージメントという言葉は一般的になったのではないでしょうか？マーケティング検定のテキストに出てくる「関与」は、その顧客エンゲージメントとよく似た（もしかしたら同じ）概念です […]

こんにちは、やまもとです。先日、どこかで「データサイエンスはサイエンスなのか？」というコメントを見ました。まあ、確かに。科学は実証されてこそ科学なので、検証可能性がとても重要になりますが、データサイエンスを機械学習

こんにちは、やまもとです。マーケティング検定を受験したとき、主題文に出てきて全く分からなかった言葉の一つが「多重貯蔵庫モデル」でした。試験後に「多重貯蔵庫モデル」で検索しても、ちゃんとした情報は出てこなかったので、一

こんにちは、やまもとです。マーケティング検定２級の勉強をしていますが、今回は消費者の購買意思決定プロセスの変容についてメモしておきます。前回も、購買後評価で顧客満足が高ければ、ヒューリスティックの単純化が行われ、情報

こんにちは。やまもとです。今回も、マーケティング検定２級の勉強で、購買意思決定プロセスについてメモしておこうと思います。みなさんも、製品・サービスを購入する際は、いろいろ検討して（あるいは検討せずに）実際に買うかどう

こんにちは、やまもとです。マーケティング検定の勉強を始める前に、試しに受験したのですが、消費者行動分析の問題は知らない知識が多い印象でした。正答率は80％だったので、勘で答えてたまたま当たったみたいですが・・・。勘

前回、消費者行動分析の分析区分を、集合水準（レベル）と階層性（フェーズ）で分けました。同時に、消費者行動に影響を及ぼす外的要因と内的要因の視点もリストにしましたが、これらを取捨選択するには分析の考え方（分析アプローチ）

マーケティング検定２級の消費者行動分析の出題範囲は、知らなかった概念や用語が多くて何回にもわたって記録していくことになりそうです。今回は、消費者行動分析の区分と外的要因と内的要因についてまとめておきます。分析している

マーケティングでは、消費者行動の分析フレームワークとしてAIDMAやAISASは有名ですが、コトラー（1980）が整理した「７つのO」はご存知でしょうか？私は、全く知らず、試しに受けたマーケティング検定２級の問題で初め

ブレーンストーミングは、創造性を生み出す手法としてよく知られていますが、これは発散的思考と収束的思考の研究に基づいています。発散的思考は、Guilfordの「Nature of Human Intelligence」（