チクセントミハイの創造性

「フロー」の研究で有名なチクセントミハイ教授も、創造性について言及しているので、今回はその内容をざっくり見てみたいと思います。 創造性の3要素 チクセントミハイは「ドメインを変革するプロセス」を創造性と定義し、創造性が発 […]

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創造性の思考プロセス

創造性ってどうすれば発揮できるんだろう?とずっと気になっていたので、研究でどこまで分かっているのか調べてみることにしました。 新しい何かが生み出されるときに「創造性」が必要なことは、多くの人がイメージできるのではないでし

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市場競争、産業と戦略グループ

マーケティングの勉強では、ファイブフォース分析による企業間競争の分析は必須項目の一つです。 でも、マーケティング検定2級では、もう少し深掘りした内容を知っておく必要があるようで、その内容をまとめてみます。 今回も、参考書

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事業の多角化と価値提供

マーケティング検定2級の公式問題集&解説で、マーケティングのおさらいをしています。 今回は、事業戦略について、いくつか知らない用語や概念があったので、これらをまとめておきます。 多角化について アンゾフの成長マトリクスは

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事業の定義で考えること

こんにちは。やまもとです。 前回の記事で、事業部制の組織の試行錯誤について書きましたが、事業部制組織をデザインするにはそもそも「事業」を定義しなければなりません。 「事業を何と定義するか」は、組織デザインはもちろん、経営

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事業部制組織の課題と進化

こんにちは。やまもとです。 マーケティング検定の学習をしながら、きちんと知らなかったことをまとめています。 組織は、企業経営にとって重要な課題にもかかわらず、マーケティングではあまり学ばないので、記録しておこうと思います

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マーケティング組織のデザイン

こんにちは。やまもとです。 マーケティング検定の学習をしながら、知らなかった点をまとめています。 MBAで学んだマーケティングでは、あまり組織のあり方には言及されませんでしたが、組織は企業経営における2大問題(戦略と組織

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組織デザインの基本要件

こんにちは。やまもとです。 MBAで学んだマーケティングでは、あまり組織構造には触れませんでした。しかし、企業経営で、組織をどうするかは、戦略と組織という経営2大問題の1つです。「マーケティング検定2級試験 公式問題集&

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市場シェアが重要な理由

こんにちは。やまもとです。 競争戦略においてまず市場シェアの独占を目指すのは定石ですが、そのエビデンスを調べたことはありませんでした。 マーケティング検定の公式問題集&解説に、そのエビデンスとなる研究PIMSプロジェクト

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マーケティング4.0とは?

マーケティング4.0は、2016年にコトラーが提唱した概念です。簡単に言うと、デジタル時代のマーケティングの在り方のことだと思います。 マーケティング3.0までは勉強していたのですが、マーケティング4.0はよく知らなかっ

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