マーケティング@Knowledge Bridge

ニーズと欲求と需要の違い

こんにちは。やまもとです。 8年前にMBAでマーケティングを学んだので、最近、日本マーケティング協会のマーケティング検定を受験してみました。受けてみたら、３級は合格しました。でも、２級はあと少しというところで不合格だった […]

こんにちは。やまもとです。マーケティング検定の公式問題集を読みながら、知らなかった点や忘れていた点を記録しています。最初の問題の解説から、すでに「そうか」と気づきを得られていて、「これはなかなか良い本なのでは？」と思い

こんにちは。やまもとです。昔、勉強したマーケティングの記憶では、”マーケティング・マネジメント”はあまり覚えがありませんでした。今回、マーケティング検定の公式問題集の解説を見て、マーケティング・マネジメントの作業プロ

マーケティング4.0は、2016年にコトラーが提唱した概念です。簡単に言うと、デジタル時代のマーケティングの在り方のことだと思います。マーケティング3.0までは勉強していたのですが、マーケティング4.0はよく知らなかっ

こんにちは。やまもとです。競争戦略においてまず市場シェアの独占を目指すのは定石ですが、そのエビデンスを調べたことはありませんでした。マーケティング検定の公式問題集＆解説に、そのエビデンスとなる研究PIMSプロジェクト

こんにちは。やまもとです。 MBAで学んだマーケティングでは、あまり組織構造には触れませんでした。しかし、企業経営で、組織をどうするかは、戦略と組織という経営２大問題の１つです。「マーケティング検定２級試験　公式問題集＆

こんにちは。やまもとです。マーケティング検定の学習をしながら、知らなかった点をまとめています。 MBAで学んだマーケティングでは、あまり組織のあり方には言及されませんでしたが、組織は企業経営における２大問題（戦略と組織

こんにちは。やまもとです。マーケティング検定の学習をしながら、きちんと知らなかったことをまとめています。組織は、企業経営にとって重要な課題にもかかわらず、マーケティングではあまり学ばないので、記録しておこうと思います

こんにちは。やまもとです。前回の記事で、事業部制の組織の試行錯誤について書きましたが、事業部制組織をデザインするにはそもそも「事業」を定義しなければなりません。「事業を何と定義するか」は、組織デザインはもちろん、経営

マーケティング検定２級の公式問題集＆解説で、マーケティングのおさらいをしています。今回は、事業戦略について、いくつか知らない用語や概念があったので、これらをまとめておきます。多角化についてアンゾフの成長マトリクスは