チクセントミハイの創造性
「フロー」の研究で有名なチクセントミハイ教授も、創造性について言及しているので、今回はその内容をざっくり見てみたいと思います。 創造性の３要素 チクセントミハイは「ドメインを変革するプロセス」を創造性と定義し、創造性が発 […]
創造性の思考プロセス
創造性ってどうすれば発揮できるんだろう？とずっと気になっていたので、研究でどこまで分かっているのか調べてみることにしました。 新しい何かが生み出されるときに「創造性」が必要なことは、多くの人がイメージできるのではないでし
市場競争、産業と戦略グループ
マーケティングの勉強では、ファイブフォース分析による企業間競争の分析は必須項目の一つです。 でも、マーケティング検定２級では、もう少し深掘りした内容を知っておく必要があるようで、その内容をまとめてみます。 今回も、参考書
事業の多角化と価値提供
マーケティング検定２級の公式問題集＆解説で、マーケティングのおさらいをしています。 今回は、事業戦略について、いくつか知らない用語や概念があったので、これらをまとめておきます。 多角化について アンゾフの成長マトリクスは
事業の定義で考えること
こんにちは。やまもとです。 前回の記事で、事業部制の組織の試行錯誤について書きましたが、事業部制組織をデザインするにはそもそも「事業」を定義しなければなりません。 「事業を何と定義するか」は、組織デザインはもちろん、経営
事業部制組織の課題と進化
こんにちは。やまもとです。 マーケティング検定の学習をしながら、きちんと知らなかったことをまとめています。 組織は、企業経営にとって重要な課題にもかかわらず、マーケティングではあまり学ばないので、記録しておこうと思います
マーケティング組織のデザイン
こんにちは。やまもとです。 マーケティング検定の学習をしながら、知らなかった点をまとめています。 MBAで学んだマーケティングでは、あまり組織のあり方には言及されませんでしたが、組織は企業経営における２大問題（戦略と組織
組織デザインの基本要件
こんにちは。やまもとです。 MBAで学んだマーケティングでは、あまり組織構造には触れませんでした。しかし、企業経営で、組織をどうするかは、戦略と組織という経営２大問題の１つです。「マーケティング検定２級試験 公式問題集＆
市場シェアが重要な理由
こんにちは。やまもとです。 競争戦略においてまず市場シェアの独占を目指すのは定石ですが、そのエビデンスを調べたことはありませんでした。 マーケティング検定の公式問題集＆解説に、そのエビデンスとなる研究PIMSプロジェクト
マーケティング4.0とは？
マーケティング4.0は、2016年にコトラーが提唱した概念です。簡単に言うと、デジタル時代のマーケティングの在り方のことだと思います。 マーケティング3.0までは勉強していたのですが、マーケティング4.0はよく知らなかっ