ブランド・パフォーマンス

B2Bのブランド・エクイティ

こんにちは。やまもとです。 以前の記事で紹介したKellerのブランド・ビルディング・ブロックは、B2C市場(消費財市場)向けのものでした。しかし、B2B市場(産業財市場)向けのブランド・ビルディング・ブロックは、マーケ …

B2Bのブランド・エクイティ もっと読む »

ブランド戦略の考え方

こんにちは。やまもとです。 前回は、ブランド構築に何が必要なのかを見てきたので、今回はブランドをどうやって構築していくのかについて書きたいと思います。ただし、この記事の内容は、教科書的な抽象論をまとめたただけなので、実際 …

ブランド戦略の考え方 もっと読む »

ブランド・エクイティの構築

こんにちは。やまもとです。 前回、Kellerの顧客ベースのブランド・エクイティとその原因であるブランド知識の構造について記事にしました。これによって「ブランドがなぜ資産価値を持つのか?」は分かりましたが、「ブランドに資 …

ブランド・エクイティの構築 もっと読む »