持続的競争優位性

ブランド・エクイティとは?

こんにちは。やまもとです。 ここまで、「ブランドは経営資産である」としてきましたが、この考え方は1980年代に登場した「ブランド・エクイティ」の概念に端を発しています。エクイティとは、財務会計用語の資産(Asset)から …

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ブランドとは?

こんにちは。やまもとです。 「ブランド」と言われれば、商品名や企業名を思い浮かべますが、抽象概念としての「ブランド」が何を指しているのか分かりにくくないでしょうか? ブランド研究の歴史を概観する論文(青木2011)によれ …

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