ブランド

ブランドの3つの機能とブランド連想

こんにちは。やまもとです。 前回は「ブランドとは何か?(定義)」について考えたので、今回は「ブランドは何をしているのか?(機能)」について書いておきます。おそらく、皆さんも無意識に理解していると思いますが、形式知化してお […]

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woman wearing black blazer holding shopping bags

ブランドとは?

こんにちは。やまもとです。 「ブランド」と言われれば、商品名や企業名を思い浮かべますが、抽象概念としての「ブランド」が何を指しているのか分かりにくくないでしょうか? ブランド研究の歴史を概観する論文(青木2011)によれ

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